İsrailli eski asker Shalev Biton’un yer aldığı reklam kampanyası nedeniyle eleştirilen Adidas, tepkilerin ardından Adidas Arabia hesabından özür mesajı yayımladı.
Bölgesel hesaptaki açıklamada, yerel ekibin yakın zamanda düzenlediği bir etkinlikte kullandığı görselin endişe ve güçlü tepkilere yol açtığı kabul edildi. Kimseyi gücendirme amacı taşınmadığı belirtilen paylaşımda, etkilenen herkesten özür dilendi.
Adidas, dile getirilen kaygıları kabul ettiğini ve geri bildirimleri ciddiye aldığını açıkladı. Şirket ayrıca Orta Doğu genelinde hizmet verdiği topluluklara uzun süredir bağlı olduğunu, sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla çalıştığını bildirdi.
Açıklamada, ihtiyaç sahibi kişi ve topluluklara ürün bağışları yapıldığı da kaydedildi. Adidas Arabia, şirketin kapsayıcı değerlerini uygulamalarına yansıtmak için dinlemeyi, öğrenmeyi ve çalışmayı sürdüreceğini belirtti.
Adidas’ın Times of Israel’e yaptığı özel açıklamada da benzer ifadelere yer verdiği aktarıldı. Ancak bu açıklamanın şirketin ana sayfasında ve ana hesabında yayımlanmadığı görüldü. Firmanın konuyla ilgili sorulara yanıt vermediği bildirildi.
Spor ürünleri üreticisi Adidas, 2021’de Gazze’ye yönelik saldırılara katılan ve İsrail ordusunda görev yaptığı sırada bacağını kaybeden emekli asker Shalev Biton’u şirketin "tek ayakkabı hizmeti" reklamında kullanmıştı.
Biton’un reklam yüzü olarak seçilmesi, Gazze Şeridi’nde binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine yol açan İsrail ordusuyla bağlantısı nedeniyle markaya yönelik tepkileri ve boykot çağrılarını artırmıştı.